Çöl reklamı materiallarını hazırlayarkən iki məsələni birlikdə nəzərdən keçirmək faydalıdır: insan hansı mesajı anlamalıdır və onu harada görəcək? Daşıyıcı seçilmədən və ya onun xüsusiyyətləri dəqiqləşmədən istehsal faylını yekunlaşdırmaq çətindir. Buna görə dizayn üçün ilkin məlumatları və yerləşdirmə tərəfdaşının tələblərini detallı maketdən əvvəl toplamaq məqsədəuyğundur. Bu hazırlıq söhbəti ümumi «küçə üçün reklam» istəyindən konkret tapşırıq səviyyəsinə gətirir və iştirakçıların eyni məlumatla işləməsinə kömək edir.
Məkanı və nümayiş şəraitini dəqiqləşdirin
Tərəfdaşdan konkret daşıyıcının təsvirini və yerləşdiyi məkanın aktual görüntüsünü istəyin. Yerləşmə, baxış istiqaməti, ətraf mühit və nümayiş şəraiti barədə suallar verin. Söhbətin çap səthindən, yoxsa ekrandan getdiyini ayrıca dəqiqləşdirin. Bir maketi avtomatik olaraq bütün daşıyıcılara uyğun hesab etməyin. Materialın qəbulu və mesajın görünməsi fərqli yanaşma tələb edə bilər. Məkan və yerləşdirmə dövrü dizayn işinin tərkibindən ayrıca razılaşdırılmalıdır ki, hər tərəfin məsuliyyəti aydın olsun.
Bir əsas mesaj seçin
İnsanın əvvəlcə nəyi yadda saxlamalı olduğunu müəyyənləşdirin: təklifin adı, aydın fayda və ya konkret dəvət. Sonra nəzərdə tutulan növbəti addımı seçin, məsələn, əlaqə saxlamaq və ya göstərilən məkanı tapmaq. Əsas mesajı, onu dəstəkləyən elementi və əlaqə məlumatını vaciblik sırasına düzün. Müxtəlif şöbələr əlavə mətn istəyirsə, yerləşdirmənin məqsədinə qayıdın. Əsas mənanı anlamaq üçün lazım olmayan məlumatları ayırmaq kompozisiyanın daha məqsədli hazırlanmasına kömək edir.
İstehsal faylı üçün tələbləri alın
Materialı qəbul edəcək tərəfdən aktual texniki tapşırıq istəyin: ölçü, istiqamət, təhvil formatı, şəkil, mətn və rənglə bağlı tələblər. Çap üçün hazırlanma xüsusiyyətlərini və tələb olunan sahələri, ekran üçün isə statik və ya video materialın qəbul şərtlərini dəqiqləşdirin. Konkret rəqəmləri seçilmiş daşıyıcı üzrə tərəfdaş verməlidir. Dizaynerin, istehsalçının və yerləşdirməyə cavabdeh şəxsin eyni versiyadan istifadə etməsi üçün bu məlumatları bir razılaşdırılmış sənəddə saxlamaq faydalıdır.
İlkin materialları və mətni yoxlayın
Təsdiqlənmiş adı, aktual əlaqə məlumatlarını, loqotipi və şəkillərin mövcud ilkin versiyalarını təqdim edin. İstifadə olunacaq dilləri və mətni yoxlayan şəxsi göstərin. Maketə bütöv baxdıqdan sonra rəqəmləri, ünvanı, sözlərin ardıcıllığını və əlaqə məlumatının oxunaqlığını ayrıca yoxlayın. Çap rəngi layihə üçün vacibdirsə, yekun buraxılışdan əvvəl istehsalçı ilə yoxlama üsulunu və nümunə materialı razılaşdırın. Yalnız bir ekranda görünən şəkilə əsaslanaraq rəngi təsdiqləmək əvəzinə, bu mərhələni əvvəlcədən planlaşdırın.
Təsdiqləri və məsuliyyəti bölüşdürün
Məzmunu kimin təsdiqlədiyini, texniki faylı kimin qəbul etdiyini, istehsala və yerləşdirməyə kimin cavabdeh olduğunu yazılı şəkildə müəyyənləşdirin. Addımların ardıcıllığını və dəyişikliklərin yenidən razılaşdırılmalı olduğu mərhələni dəqiqləşdirin. Yekun versiyanı aydın ad və təsdiq qeydi ilə göndərin. İşin görülməsini hansı məlumatın təsdiqləyəcəyini tərəfdaşla ayrıca müzakirə edin. Məsələn, razılaşdırılmış hesabat nəzərdə tutulursa, faktiki yerləşdirmə şəkilləri və nümayiş dövrü barədə məlumat istəyə bilərsiniz.
Başlamazdan əvvəl hazırlayın
- Yerləşdirmənin məqsədi və bir əsas mesaj.
- Seçilmiş daşıyıcı barədə tərəfdaşın verdiyi məlumat.
- Faylların təhvilinə dair aktual texniki tələblər.
- Loqotip, şəkillər, əlaqə məlumatları və yoxlanmış mətnlər.
- Məzmun, istehsal və yerləşdirmə üçün cavabdeh şəxslər.
- Yekun təsdiq qaydası. Bu materiallarla Siteman-a müraciət edərək reklam hazırlığının tərkibini və mərhələlərini müzakirə etmək olar.